Психология нестандартных цветов в интернет-маркетинге

Стандартные исследования принимают во внимание лишь основные цвета, которые косвенно влияют на отношение к компании, отдельному продукту или услуге. Рассматриваются также конверсионные показатели. Практически все исследования не выделяют отдельных оттенков, которые обладают уникальными свойствами. Весь спектр охватить невозможно, но три особенных цвета все-таки подлежат более подробному рассмотрению в качестве элементов дизайна ресурса.

Коралловый

Это смесь розового и оранжевого цветов, которая находит свое воплощение в природе, в соответствии с названием. По мнению компании Pantone, коралловый цвет – это тренд 2019 года. И действительно год стал динамичным и ярким, полностью отображая сущность природного оттенка.

На коралловом фоне отлично выделяется черный текст, он также приятно сочетается с темно-синим и серым цветом. В качестве фона подойдут его светлые и полупрозрачные вариации. При всей своей яркости, в разумных пропорциях, коралловый цвет не оказывает сильного психологического давления, даже достигая эффекта повышенного доверия. Более яркие оттенки можно использовать в рамках призыва к действию. Коралловый по достоинству оценили в крупных компаниях, включая его в ряд рекламных акций и немного отвлекаясь от классической фирменной подачи:

• Apple;
• Adidas;
• Производители косметики (Mary Kay, Avon и др.);
• Производители женской одежды (LaModa).

Ультрафиолетовый

Это цвет 2018 года, множество дизайнеров нашли его эффективным при продвижении некоторых сфер – это инновации и творческие проекты. Он символизирует свободу мысли, единение со вселенной и духовными практиками. При этом, ультрафиолетовый цвет достаточно ярок, чтобы привлечь внимание и сопоставиться с намерением к достижению цели. В качестве фона он совершенно неприменим, но настойчиво выразит интересные детали. Отметьте этим цветом ваши преимущества и отличия от конкурентов. Вот несколько сфер, где интернет-маркетологами успешно применяется ультрафиолетовый цвет:

• Услуги дизайнеров (в том числе интерьеры квартир);
• Финансовая сфера (Кредиты, вклады с повышенным процентом, персональное обслуживание);
• Развлекательные ресурсы;
• Продукция с содержанием фруктов (мороженое, соки).

С этим цветом легко переборщить, лучше сразу проводить тестирование на группе из ЦА.

Лиловый

Безмятежность и, одновременно, энергичный цвет. Светлые оттенки лилового успешно могут использоваться даже в качестве основного фона. Более насыщенный – он акцентирует внимание, используйте яркие тона в качестве обрамления форм. Корректной сочетаемости сложно добиться, требуется достаточное тестирование. Цвет может успокоить или призвать к определенным действиям. Разнообразные оттенки лилового используются во многих сферах, можно выделить некоторые:

• Нестандартные интеллектуальные решения (разработка);
• Стартапы;
• Цифровые финансы.

Лиловый цвет вносит новизну в классическую продукцию и дает почувствовать целеустремленность в создании новых проектов.

Заключение

Для любого оттенка и цвета есть свое время и место, не так давно интернет пестрил блестками на форумах. Сейчас интернет-маркетологи осторожнее используют нестандартные решения, но в подавляющей схожести множества продуктов и услуг – можно выделиться среди конкурентов за счет применения «свежего» оформления. Эти цвета достойны как минимум тестирования, окончательное решение следует принимать исходя из его результатов.